מסגור תקשורתי

מסגור הוא האופן שבו אמצעי תקשורת מציגים אירועים, אנשים, מקומות וסוגיות חברתיות ציבוריות בעבור הקהל — ובכך משפיעים על איך הוא מבין, מפרש ומעריך אותם.

כשם שמסגרת ציור קובעת מה נכלל בתמונה ומה נשאר בחוץ — כך המסגרת התקשורתית קובעת מאיזה זווית ובאיזה אור יראה הקהל כל סיפור.

התקשורת יוצרת תבנית — היא ממסגרת את הסיפור מנקודת מבט מכוונת. בבדיקת המסגור נשאל: כיצד מועבר המידע? מה מודגש ומה מוסתר? מי מוצג כאחראי לבעיה?

התקשורת אינה מעבירה לקהל את המציאות — היא יוצרת תמונה מסוימת שלה. המציאות המוצגת נתפסת בעיני הקהל כ"אמת" — אבל בפועל היא תוצר של שיקולים ואינטרסים של עיתונאים וארגוני תקשורת שמייצרים את החדשות.

אנחנו זקוקים לתקשורת שתתווך לנו מציאות רחוקה שאיננו יכולים לחוות ישירות. אבל המציאות מורכבת, והמידע אינסופי — כלי התקשורת אינם יכולים להראות הכל.

השילוב בין הצורך שלנו במתווך לבין כוחה של התקשורת לבחור מה נראה — מעניק לה השפעה עצומה על עיצוב תמונת המציאות בראשנו ועל הפרשנות שלנו אותה.