לתקשורת ההמונים השפעה רבה — היא קובעת מהן הסוגיות החשובות שמעסיקות את הציבור. ככל שהתקשורת תבליט נושא מסוים, כך הוא ייתפס על ידי צרכניה כחשוב יותר.
נושאים חשובים מופיעים בשער העיתון ובתחילת החדשות, זוכים לכותרות גדולות ומרובות צבע ותופסים הרבה מקום וזמן. מה שאינו מסוקר — נעלם מהמודעות הציבורית.
שלושת סדרי היום משפיעים זה על זה בתנועה מתמדת — לפעמים פוליטיקאי דוחף נושא לתקשורת, לפעמים הציבור מכריח כיסוי, ולפעמים התקשורת יוצרת דרמה שמכריחה פוליטיקאים להגיב.
נושאים שזוכים לסיקור רב נתפסים כחשובים יותר. ככל שמובלט יותר — ייתפס חשוב יותר.
תשומת לב ציבורית מניעה פוליטיקאים ומוסדות לטפל בנושאים שעלו על סדר היום.
פוליטיקאים שמופיעים בטלוויזיה זוכים בחשיפה ואהדה, ופוגעים ביריביהם המתחרים.
לא רק אם מדווחים — אלא איך. אופי הדיון בתקשורת משפיע על הלך הרוח ועמדות הציבור.
לתקשורת כוח להעלות נושא — אבל גם להסתירו. מה שלא מסוקר, לא קיים בתודעה הציבורית.
ציבור מפגין → תקשורת מסקרת → פוליטיקאים מגיבים → ידיעות חדשות → ציבור מחוזק.
לכל ידיעה יש מקור — מי הזין אותה לסדר היום התקשורתי? לחצו לגילוי.