פרסום סמוי

הגדרה — מה ההבדל?

1

"בתוכנית בוקר, מגיש שואל רופא: 'מה אתה ממליץ לאנשים עם כאבי גב?' הרופא: 'אני ממליץ על תרגיל, מנוחה, ובמידת הצורך — תכשיר X שממש עוזר לי.' בסוף — לא מצוין שהרופא שולם על ידי יצרן X."

מהו פרסום סמוי? מה ההבדל לעומת פרסומת גלויה? מדוע הדוגמה היא פרסום סמוי ולא "המלצה של רופא"?

0 תווים

סוגים — זיהוי

2

בחרו את הסוגים של פרסום סמוי:

שילוב מוצרים בסצנה

פרסומת בבלוק הפרסומות

אירוח נציג מסחרי כ"מומחה"

שפה גרפית של מותג בסט

כתבה ממומנת המסומנת "ת.פ."

מודעה עם כיתוב "פרסומת"

הסבירו: מדוע "מנגנוני ההתגוננות" של הצופה אינם פעילים בפרסום סמוי?

0 תווים

תוכן שיווקי

3

"בחינת עיתון מקוון: בעמוד ראשי מופיעה כתבה 'מחקר חדש: ירקות ירוקים מסייעים לחסינות'. בתחתית — כיתוב קטן: 'ת.פ.' הכתבה פותחת בנתון מחקר — ומסיימת בהמלצה לרכוש מוצר ספציפי."

מהו "תוכן שיווקי"? כיצד הוא שונה מפרסום סמוי? מה בעייתי בתכנים כאלה גם כשמסומנים?

0 תווים

הנזקים

4

בחרו: פרסום סמוי פוגע...

בנו כאזרחים — אמון במרחב הציבורי

בנו כצרכנים — זכות לזיהוי מסרים

בהכנסות גופי הפרסום

בתקציבי הפקת תוכן

הסבירו: מדוע פרסום סמוי "מזהם את המרחב הציבורי"?

0 תווים

דילמה — שקיפות מול הפרדה

5

"ועדת כנסת דנה: האם להוסיף חוק שאוסר כל שיתוף פעולה בין מפרסמים ליוצרי תוכן (הפרדה מוחלטת) — או לחייב שקיפות מלאה ומסומנת? אפשרות א' מגינה יותר, אבל עלולה להוביל לפשיטת רגל של גופי תקשורת. אפשרות ב' שקופה — אבל רבים עדיין לא יוכלו לזהות."

מה עמדתכם? קשרו לנזקים שלמדתם ולתפקיד התקשורת בדמוקרטיה.

0 תווים