פרסום סמוי — תצוגה מקדימה

הגדרה — מה ההבדל?

1

"בתוכנית בוקר, רופא ממליץ על תכשיר X. לא מצוין שהרופא שולם על ידי יצרן X."

מהו פרסום סמוי? מה ההבדל לעומת פרסומת גלויה? מדוע זה פרסום סמוי ולא "המלצה"?

סוגים

2

סוגי פרסום סמוי:

שילוב מוצרים בסצנה

פרסומת בבלוק הפרסומות

אירוח נציג מסחרי כ"מומחה"

שפה גרפית של מותג בסט

כתבה ממומנת "ת.פ."

מדוע מנגנוני ההתגוננות אינם פעילים בפרסום סמוי?

תוכן שיווקי

3

"כתבה בעיתון: 'מחקר חדש: ירקות ירוקים מסייעים לחסינות.' בתחתית — 'ת.פ.' קטן. הכתבה מסיימת בהמלצה לרכוש מוצר ספציפי."

מהו "תוכן שיווקי"? מה בעייתי בתכנים כאלה גם כשמסומנים?

הנזקים

4

פרסום סמוי פוגע...

בנו כאזרחים — אמון במרחב הציבורי

בנו כצרכנים — זכות לזיהוי מסרים

בהכנסות גופי הפרסום

מדוע פרסום סמוי "מזהם את המרחב הציבורי"?

דילמה — שקיפות מול הפרדה

5

"ועדת כנסת דנה: הפרדה מוחלטת (אוסרת שיתוף פעולה) — מגינה יותר אבל עלולה להביא לפשיטת רגל של גופי תקשורת. או שקיפות מלאה ('ת.פ.') — אבל רבים עדיין לא יזהו."

מה עמדתכם? קשרו לנזקים שלמדתם.

פרסום סמוי שזיהיתי

6

דוגמה לפרסום סמוי שנתקלתם בו — מה הייתה הצורה? האם זיהיתם מיד? מה הרגשתם?

⚠️ כפתור השליחה מושבת בתצוגה מקדימה למורה