קמפיין פרסום — תצוגה מקדימה

1

"חברת ביגוד: 'אנחנו מייצרים ידידותי לסביבה ומשלמים שכר הוגן. כי אתם שווים.' — מטרה: למכור קולקציית קיץ."

מהו קמפיין מסחרי לעומת חברתי? כיצד הדוגמה ממחישה טשטוש הגבול?

2

אילו מהבאים הם קמפיינים חברתיים?

קמפיין נגד עישון של משרד הבריאות

פרסומת לחטיפי זוגלובק

ביטוח לאומי — קמפיין ציבורי

פרסומת אל-על לחופשות

אגודה למלחמה בסרטן

האם פרסום חברתי משנה התנהגויות? מדוע לא מספיק לבדו?

3

איזו סיסמה היא לוגוס?

לוגוס = "נבדק קלינית ב-9 מתוך 10"

לוגוס = "כי אתה שווה את זה"

לוגוס = "ליאונל מסי בוחר ב..."

ופאתוס:

פאתוס = "עושים באהבה, או שלא עושים"

פאתוס = "יעיל ב-95%"

פאתוס = "ד"ר לוי ממליץ"

מדוע "אתוס" עובד גם כשהמפורסם אינו מומחה?

4

"פרסומת למרק: סבתא מכינה מרק לנכד חולה. מוזיקה רכה. 'כמו מרק של בית.'"

סוג הקמפיין? רטוריקה? מהו הערך שנמכר — ומהו המוצר?

5

"פרסומת לדיאטה: 'רק 8 שבועות להרגיש אהובה ויפה.' אישה רזה ומאושרת. תחתית: 'התוצאות אינן אופייניות.'"

האם פרסום זה הוא לא-אתי? קשרו לרטוריקה ולהבניה חברתית.

6

פרסומת שנצרבה בזיכרונכם — מהי? מה הרטוריקה? האם שינתה את ההתנהגות שלכם?

⚠️ כפתור השליחה מושבת בתצוגה מקדימה למורה